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发布时间:2018
信阳墙体广告斜挎背包,身穿名牌户外衣或休闲衣,手上除了拍照,就是不停地刷屏……如今,这些快成了当代老年人的缩影。有人曾预言,这将是新中国代“富裕”的老年人。有机构预测,到2050年,面向老年群体的产品和服务的规模可能会达到国内生产总值的33%。老年消费力正在上涨,那么哪些老年人是新老年购物大军的主力?他们的消费习惯是什么?记者进行了市场调查。□东方今报·猛犸新闻记者 李莉
爱网购,青睐生鲜和智能产品
“上个月女儿家刚刚买了一台将近4000元的吸尘器,我发现挺好用,准备双十一的时候也买一台。”张先生今年68岁,退休后研究上了智能产品,尤其是当网络购物流行的时候,他不甘落后,开通了电子银行,在淘宝、京东、当当等网站均注册了会员,开始了网购生活。
同样,今年65岁的市民刘女士也是网购达人,她最喜欢在网上买生鲜,螃蟹、水果、蔬菜、米面油都是从网上买的。
国内几大电商平台提供的数据也显示,老年消费者正在释放着旺盛的购买力,在京东平台上,老年用户人均消费额的同比增速超出全站20%。今年老年用户在生鲜食品上的花费是2017年同期的2倍。而阿里巴巴通过研究50岁以上中老年人的消费行为,发布了一份《银发族消费升级数据》。数据显示,淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍。其中50岁+银发族占比最高,占七成,成消费主力;60岁+群体双十一购买热情最高,他们的双十一购物频次三年内翻了一番;70岁+群体化妆品、运动装备购买量增速最快。
品质消费成主流,新老年正在崛起
随着品质生活的开启,老年人也开始注重自身生活的品质。重阳节前夕,老年消费者纷纷开始为自己选购礼品。京东大数据显示,今年1~9月,河南省老年人相关商品销售额比去年同期增长近53%,增幅在全国各省中排名第13。重阳节相关商品的人均消费金额相比去年同期增长近25%。其中,河南老年人的消费实力不可小觑,人均消费增长在全国排名第7。阿里巴巴提供的数据也显示,河南省近三年银发族化妆品消费人数增长最快,达到3年增长1.7倍。
除了网购,在线下,越来越多的老年人喜欢移动支付。支付宝数据显示,相比于2017年,使用移动支付的银发族翻了一番。同时,银发族中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%,其中,银发族在钻石会员中占到了8.8%。
如今,新老年正快速崛起,品质付费意愿日益提高,精神文化消费持续升温,享受型消费渐成潮流。如何在充满蓝海的老人消费市场里争得更多商机,无疑是商业从业者的一个新命题。
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