发布时间：2019
哪吒是个宜宾娃? 如何借着“风火轮”营销传统文化?
四川墙体广告“凡有电影处,皆谈哪吒。”截至8月26日晚,今年暑期现象级国产电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》),累计综合票房破45亿元,观影人次达1.25亿。“哪吒”热潮之下,全国至少有4地宣称是“哪吒”的家乡,当地政府官网上发布过不少证明此地为“哪吒故里”的证据。四川宜宾、江油,河南西峡,天津等地借势争夺 “哪吒故里”与营销“哪吒文化”的风潮悄然涌起……
哪吒“风行”,各地“借势”。有专家认为,哪吒是神话传说虚构人物,并非真实历史人物,因此探讨谁才是真正的“哪吒故里”,谁的“哪吒文化”最正宗,意义并不大。借助“哪吒”热度,提高知名度,进行商业开发或更好地保护哪吒文化古迹,传扬哪吒内涵的中国传统文化,或许才是这场“哪吒故里争夺战”应有的题中之义。
就在电影《哪吒》票房势如破竹之际,最近,四川宜宾又有了一块新招牌——“中国哪吒文化之乡”。8月23日,中国民间艺术家协会将“中国哪吒文化之乡”授牌给宜宾翠屏区人民政府。该协会称,宜宾翠屏区是哪吒文化保存最完整、民众参与度最高的地方。
记者了解到,在目前主张“哪吒故里”的四川、河南、天津等地,都有与“哪吒”相关的自然风物、古迹遗存或祭祀场所,比如陈塘关、哪吒庙、哪吒像、哪吒行宫、乾元山、九湾河等。那么,宜宾翠屏区到底有哪些“哪吒文化”,何以独占此号?对此,翠屏官方在授牌仪式上宣称,翠屏区“哪吒文化”源远流长、保存完好。翠屏区至今仍保存有哪吒洞、哪吒行宫、天池、骑龙坳、还生阁等多处哪吒文化遗迹。据统计,目前宜宾南广、天池、翠屏山共有20余处自然风景、人文遗迹与哪吒文化紧密相连。
事实上,宜宾翠屏的“哪吒文化”,确实显现在该区与哪吒有关的多个地名与民俗活动中。记者发现,在长江之滨的宜宾南广镇(原属翠屏区管辖),至今仍保留着大量与“哪吒文化”相关的自然风物和古迹遗存。
除了四川宜宾、江油,河南西峡县、天津陈塘庄也是这场“哪吒故里争夺战”的“参与者”。
另一处“哪吒故里”位于河南省南阳市西峡县,据南阳市文化广电和旅游局官方网站介绍:“传说中哪吒的故里陈塘关,位于今西峡县丁河镇奎文村附近。”记者发现,河南“哪吒文化”遗存,主要集中在西峡县丁河镇奎文村,这里有一处祭祀哪吒的场所——哪吒祖庙。
天津河西区也宣称拥有一处“哪吒故里”。据北青报报道,8日,天津市河西区文化和旅游局的工作人员在接受记者采访时介绍,天津市河西区陈塘庄据传就是哪吒父亲李靖曾镇守的陈塘关。
记者了解到,天津海河狮子林桥边曾有一座“哪吒闹海”的雕像,这个身骑蛟龙,脚踏风火轮、手持乾坤圈的威风哪吒,成为几代天津人共同的记忆。8月23日,记者电话联系上天津市河西区文化和旅游局产业发展科,一名工作人员介绍,哪吒文化在天津流传甚广,也有很多和哪吒文化相关的地方,但他们科室并没有相关方面的开发。不过,记者获悉,8月,天津举办了一个体育节,名字就叫 “2019活力河西·哪吒体育节”。
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