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发布时间：2019

成都网红经济魅力四射:数量和知名度都在全国前列

四川墙体广告“假笑男孩”Gavin Thomas,或许会成为一个“成都网红”。8月初,在成都参加微博“2019超级红人节”后,Gavin没有离开成都,随后出现在来自成都的知名网红“办公室小野”发布的视频中。

作为一座拥有高曝光率、高话题度的城市,成都在《2018抖音大数据报告》里,以23.7亿点赞量位列“抖音之城”榜单第二名,拥有的网红数量和知名度都在全国前列。

“网红”,给予了成都一个标签。而如今,这座以生活消费闻名的城市,正尝试让“网红”赋予经济发展以新动能。

“网红”城市不仅是“红”

从CEO王高飞的出席就可以看出,“超级红人节”是微博的年度大型活动。此番落地成都,几乎没有人表达出惊讶,毕竟这里有相当庞大的网红基数。比如对知名的“办公室小野”来说,从公司到会场,“走路十几分钟就到了”。

当然,如果只是网红的数量多,还不算是令人信服的理由。当“网红”成为一个产业,必须要求形成生态链,从而有完整的变现逻辑。

如今,网红背后的推手也构成了产业链的一环,就像明星需要经纪公司,网红背后的运作机构就是MCN。这其实是源于国外成熟的网红经济运作,本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

例如,“中国网红电商股”如涵,靠旗下孵化的100余位“网红”就能日进斗金。其中,头部红人包括张大奕等3人,每人每年带货GMV(成交总额,是衡量平台竞争力的核心指标)超过1亿;7个腰部红人,每个年度GMV在3000万元到1亿元之间。

这些掌握着“游戏规则”的MCN机构,在去年末就超过5000家。而其中,除了孵化出办公室小野的“洋葱视频”,国内最大女性美妆时尚MCN机构“摩卡视频”,以及国内最大美食垂直类MCN机构“瘾食文化”,均来自成都。数据显示,今年在成都落地、开设分公司子公司,以及新创立的MCN机构就有约200家。

不难发现,和成都有关的主体大多聚集在美妆、艺人、美食等领域,带有明显的城市属性。洋葱视频CEO聂阳德曾在接受成都商报-红星新闻记者采访时表示,典型的网红城市,首先对创作者有极强的吸附力,这是成为短视频生产者和企业大批入驻的理由。

“并非所有城市都具备发展网红经济的能力。”一位网红人士表示,从内容制作上看,成都的标签是生活气息浓烈的新一线城市,能与内容创作者之间产生微妙联系。

歪果仁研究协会会长高佑思也告诉记者,“歪·城市计划”去年的首站城市就选择了成都,因为“成都是中国最好玩、最有活力的城市,外国人到中国一定要选择成都。”

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