发布时间：2019
“首店” 、“小店”如何为“夜成都”增添烟火味道?
四川墙体广告锦城丝管日纷纷,半入江风半入云。自古以安逸著称的成都,不分昼夜热闹繁华的锦官城,有着这座城市独有的休闲消费文化。
进入存量时代,所有商业都在寻找新的增长点,延长营业时段、拓展营业方向。“夜间经济”,自然成为当下商业增长和城市发展共同关注的焦点。随着成都“三城三都”城市品牌塑造的深入,夜间经济也迎来了新的发展阶段。
一头是“夜间经济”,另一头是“两店经济”。今年4月,成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》,意见提出要大力发展城市首店和特色小店“两店”经济。到2021年,每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个,其中引进国际首店及世界品牌100个,通过“两店”经济将推动成都早日建成国际消费中心城市。
当“夜间经济”遇上“两店经济”,会碰撞出怎样的火花?二者结合,能为成都国际消费中心城市建设产生怎样的新思考?“消费动能 精彩交‘蓉’”首期报道,我们聚焦国际范“首店”与成都味“小店”,来看它们如何为“夜成都”增添烟火味道。
透明的玻璃门内,一辆辆酷炫的宝马车被摆放得错落有致。为了突出品牌动感和创新的整体印象,展厅的设计充满浓郁的现代气息,格调简约而高雅。从大门进去,离大门最近的一辆i8敞篷跑车首先吸引了记者的眼球。记者还看到,与传统4S店“将热门车型放在中间,其他车型放在旁边”的理念不同,这里划分了不同的功能区。
“功能区以不同消费人群的生活方式和产品诉求,进行了场景化展区设计。”作为国内首家宝马全新概念5S店的经销商,宝源行市场经理谢丽霞一边带记者参观,一边介绍道。在一楼的新能源车型展区,记者看到,展区布局以环保原木色为主色调,搭配代表新能源的蓝色,以直观的形式展示车辆制作中所用的原材料及环保优势。“你看我们特别设计的星空顶,寓意着人、车、自然的完美融合,倡导可持续发展理念。”跟随谢丽霞的介绍,记者看到一辆宝马新能源车的车身玻璃上,刚好映出蓝色的星空,别有一番意境。该区域还设置了BMW VR全景展示区,谢丽霞透露,这是宝马首次将VR技术及车辆展示结合在一起,通过VR全景,消费者可以全面了解车辆的外观、内饰和功能。
随后,记者来到X坡道区。“这里的设计也大有讲究。” 谢丽霞自豪地介绍说,“宝马选择将全国首家全新概念5S店开在成都,是对成都市场的看好。为此,我们在前期设计的时候,特意将诸多成都元素融入宝源行。你看,坡道的地砖是青石板砖,与成都古街的风格一致。同时,这也是目前首家将X坡道概念引入展厅内部的体验中心。”
同样让人印象深刻的,还有二楼的M高性能空间。整个展区以红色为基调,色调搭配和整体风格无不体现出赛车运动的激情四射。“宝马车上的字母‘M’代表了非凡的运动特性、专属性和高超的工艺,同时也是优秀的驾驶技艺和个人风格的象征。”谢丽霞向记者解释说,为了让消费者近距离感受赛车的碰撞与激情,几辆价格不菲的宝马赛车旁边,专门设置了M系赛车游戏区,消费者可以通过环绕立体赛车模拟器,感受M车系无与伦比的操控与速度。
实际上,为了促进成都夜间经济发展,她带领下的成都零售商协会前期已经为政府提出多条建议,为政策出台提供了专业意见。下半年,协会还将专门组织召开相关会议,通过搭建平台,邀请首店、特色小店进行对接,共促成都夜间经济发展。“以首店、特色小店为代表的两店经济,将与夜间经济互补共鸣。”欧建瓴如是说。
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