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发布时间：2018-09-06 20:18:00

陕西西安墙体广告：宫斗剧热播 如何让广告金主和付费用户都满意？

    yidaguanggao

陕西西安墙体广告   暑期档向来拥有大量的年轻受众群，也吸引了“品牌爸爸”的青睐。大热的《延禧攻略》及期待已久的《如懿传》同期PK，广告品牌金主哪有不凑热闹之理？

      记者注意到，《如懿传》目前更新的前20集中，出现唯品会、爱彼迎、京东超市等20多个广告，以全程赞助、播前广告、角标、创意中插等形式出现。《如懿传》的中插广告名为“如意良辰”，均是由剧中人物出演，目前已出现了派派APP、爱钱进APP等品牌，片头还有由周迅代言的丸美眼霜广告。随着《延禧攻略》走红，越来越多的剧迷开始吐槽《延禧攻略》中的广告明显多了。“开头一个产品广告，中间来一小剧场广告，会员也不能幸免。”

      《延》剧意外大火，广告商纷纷补救

      据记者追剧观察发现，半个多月前，貌似《延禧攻略》少有人看好，正因如此，好比“第二眼美人”的《延禧攻略》被很多品牌错过了。随着《延》剧大火，各大品牌纷纷补救。于是《延禧攻略》的片头也出现了佘诗曼(娴妃的扮演者)代言的麦吉丽广告。据wind资讯等统计，起初，《延禧攻略》在广告招商方面并不被看好，远不及《如懿传》。《如懿传》则从去年开始就进行前期创意中插的招商，彼时就达到30秒一条300万元的起价。走红后的《延禧攻略》奋起直追，创意中插广告起价也追到了每条300万元。但按视频平台上《如懿传》总共87集、《延禧攻略》总共70集的体量以及一集一条中插来计算，《如懿传》在创意中插上至少卖出了2.61亿元，《延禧攻略》则卖出了2.1亿元。相较之下少卖至少5100万元。

     如何让广告金主和付费用户都满意

     目前，无论是《延禧攻略》还是《如懿传》都成了广告植入的“集散地”，涉及到的品牌从快消品到互金平台，从日化用品到数码产品。创意中插确实给视频平台带来了不错的收入，但也成了“双刃剑”：视频平台获得新的盈利增长点的同时，付费用户群体的投诉也越来越多。越来越多付费会员用户在抱怨现在的视频网站体验太差，总是被强制观看中插广告。

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