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发布时间：2019

从“借船”到“造船” 国产影视迎来“出海”爆发期

四川墙体广告从上世纪80年代,以《西游记》《三国演义》等为代表的影视剧“出海”至今,国产影视作品“出海”历史已有约40年。但过去的30多年,国外观众对中国影视的印象却一直停留在古装、功夫上。

 中国电视艺术家协会副主席、中国教育电视台总编辑胡正荣认为:“这些都不能展现现代的中国、今天的中国。”

 近年来,情况正在改变。几年前,胡正荣在坦桑尼亚见证了电视剧《媳妇的美好时代》的热播,他开始感到,“反映当代中国的影视内容,越来越多地传播到海外。”

 此后,国产影视作品全线发力,《琅琊榜》《延禧攻略》等古装剧,《长安十二时辰》等网剧,《喜羊羊》《熊出没》等动画片,《欢乐颂》《亲爱的热爱的》等现代都市言情剧,以及《妻子的浪漫旅行》《奇遇人生》《这!就是灌篮》等综艺节目……各种题材、类型的国产影视内容已全线“出海”。

 这些影视剧借人物、故事、创意从不同角度、不同侧面,以不同的呈现方式让海外观众对中国的亲子关系、家庭关系、老百姓的生活状态有了更加全面的了解。胡正荣说,“这种丰富的呈现让世界与中国观众产生更多共鸣。”

 扬帆国产影视“造船出海”

 出海的不仅有影视剧作品,还有资本、平台和模式。

 今年,由阿里影业参与联合出品的电影《绿皮车》斩获奥斯卡奖,并在海内外实现票房口碑双收。此外,阿里创造的“双11”晚会营销模式也成功输出到日本、韩国、新加坡等30多个国家,获得可观的版权收益。

 而芒果TV则干脆在海外建立自有平台。芒果TV国际运营总监茆芸透露,他们已经在全球最大的流媒体YouTube上开设了自己的频道,实现自主运营,凭借对艺人、综艺节目的有效运营,茆芸认为,国产影视输出正在摆脱过去单一的内容输出,从“借船出海”变为“造船出海”。

 这些出海的内容和资本收益如何?华策集团新媒体事业群总裁崔超给出了一组数据,华策目前已经累计将超过1万小时的中国影视作品授权发行至全球180多个国家和地区。“海外发行已经成为华策新的营收增长点。”

 崔超还透露,目前华策还在与多个国外平台、影视公司合作,致力于将国产影视内容本地化,用当地观众看得懂、易接受的影视内容、技术手段、营销方式等打造更多海外“爆款”。

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