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发布时间：2019

西安获评“抖音之城”称号 流量与经济创收实现双增

西安墙体广告近两年,西安凭借“摔碗酒”“毛笔酥”等红遍网络的短视频吸引全国各地的人前来“打卡”,西安在短视频平台的火爆程度,已经超过了北上广深。特别是2018年以来,西安的历史文化与独特风光皆由短视频在民众中走红,让许多年轻人更加直观感知西安国际化大都市形象。

 近日,国家统计局西安调查队通过网络调查加座谈等方式,开展了《民众对西安网红城市看法》专项调查,参与调查55.5%的民众都较为看好短视频对西安国际化大都市的形象传播

 热衷于打卡“网红西安”的受众大多是青年人 地方美食最吸引人

 调查显示,目前热衷于打卡“网红西安”的受众大多是青年人,受访者集中在18-25岁和26-30岁均占37.3%。他们富有好奇心,更愿意通过展示自己的生活获得他人关注,同时记录自己的生活。

 西安作为十三朝古都,独具历史文化特色,而利用城市的美食、美景、文化等符号载体,通过短视频对城市形象进行传播和展示,能有效地促进城市形象的传播。调查显示,从短视频中有关城市的内容吸引受众群体的情况来看,地方美食占78.4%,著名景点、历史圣地占62.8%,地方美景占59.8%。

 与此同时,以城市为主题的歌曲也成了城市的象征符号,人们通过歌曲不断塑造或加深对城市的记忆。调查显示,受访者浏览短视频的原因主要是“自己是本地人”、“视频内容丰富”、“形式新颖”三方面,分别占41.8%、40.9%、40%。

 西安超过70家的政府机构在抖音上开通了账号并发布短视频

 在当今自媒体时代,西安抓住“抖音”等巨大的影响力,借短视频进行自我营销,传播西安国际化大都市形象,吸引了四面八方来的游客,从而获得巨大红利,一跃成为“网红城市”。

 调查显示,西安市政府与抖音达成战略合作,用短视频来展现古城风貌和传统文化,包括西安博物院、西安文化和旅游局等超过70家的政府机构在抖音上开通了账号并发布短视频。抖音App平台的特性与西安的悠悠古韵相结合,一定程度上改变了人们心目中对于西安固有的古老城市定位,使之更为“年轻化”。西安借助短视频来传播西安国际化大都市形象成为中国城市品牌传播的经典案例。

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